"超女"策划人大披露：中国电视选秀节目的运作黑幕！

2005年国内选秀节目还是湖南卫视《超级女声》、CCTV《梦想中国》、东方卫视《我型我秀》三国鼎立，回首2006年已是百鸟争鸣、百花争春。电视媒体、网络媒体、平面媒体、新媒体四架马车互动互惠，促使中国传媒产业大驱动，带动了整个中国电视传媒领域的重新洗牌，中国电视传媒已经进入个性定位的品牌运作时代，竞争进入白热化。


这是好事，受益的是咱老百姓，但品牌运作的初级阶段是品牌概念的认知阶段，良莠不齐是必然，诸多电视传媒还只是跟风模仿，节目产品没有核心竞争力，定位模糊、包装缺失，并频频暴出程序操控痕迹、炒作传播黑幕。本人作为05、06年《超级女声》的非著名幕后策划人，将深度揭秘这些电视节目的幕后运作内幕，让咱老百姓娱乐至死后清楚自己是怎么“死”的，“死”也要死的明白，大众应有知情权，同时提出自己的观点，以供电视从业相关人员参考，为中国的老百姓创造更多健康的精神食粮。

内幕一：傍大腿

国内行业的品牌营销初级阶段已发挥的淋漓尽致，这也是传播学的法则之一。一个正常人要想行走，大腿、小腿、脚，一个器官都不能少，同时还得有大脑的意识驱动，这是万物生存和发展的规律。那么我们在传播学中一一对应的就是，大腿VS领跑者、小腿VS竞争者、脚VS追随者、大脑VS政策规则和内部战略，所以在一个大的生存和发展的环境中，一个都不能少，但三者又会随着竞争的加剧，不断的变化，地位不断的被强者所取代。所以就出现了05年《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》三国鼎立的局面，而06年却变成了《超级女声》、《加油，好男儿》、《舞林大会》的排序。

学会了这个法则，就不难理解了为什么江苏卫视的《绝对唱响》、山东卫视的《联盟歌会》、重庆卫视的《第一次心动》、东方卫视的《加油，好男儿》的新闻中老爱把《超级女声》扯进来，动不动就要和人家PK，这就是典型的傍大腿，虽然有的自己还只是大腿上的一跟毛，但扯上了关系，就融入到这个主流中来，再通过媒体立体的传播出去，知名度就很快提升了，因为知名度是通往品牌阶段的必经阶段。但这些“腿毛”都在傍大腿，运作的好的，就只有东方卫视的《加油，好男儿》，结果它成功了，取代了CCTV《梦想中国》的位置，变成了小腿。所以今后大家看到新闻，谁要跟谁叫板、PK，不是它真的有这个实力，而是在傍大腿，因此东方卫视的《加油，好男儿》期间的很多新闻中出现《超级女声》，这些都是《加油，好男儿》的策划者或枪手写的，而不是《超级女声》。东方卫视的另一档节目《舞林大会》总决赛期间有N多新闻说湖南卫视的《名声大震》抄袭《舞林大会》，须不知人家是够买了英国BBC的版权的，其实也是自己在傍大腿，只不过是在傍湖南卫视这一中国第一娱乐品牌的大腿罢了，以达到提升自己收视率的目的。当然，虽然是《舞林大会》策划的这些新闻，但《名声大震》也收益不小，这个是相互的。

内幕二：公布虚假短信

我可以很负责任的告诉大家，那些没有请当地公证处工作人员公证的电视选秀节目的短信全都是虚假的，更有无良主办方为了达到即定目的，造假票数打乱排序，左右结果。最明显的就是05年安徽卫视的一档《超级魅力主持秀》，短信完全在造假，一个晚上三个小时的直播造到100多万票，不明真相的观众以为收视率很高，以为全中国都在关注这个节目，被教唆不停的发短信支持，让自己也参与进来，凑个热闹。其实没几个正常人在看这个节目，不出所料，第二年就办不下去了，在同行中和明白人中还烙得一个不良媒体的罪名。你们看，现在安徽卫视现在也不随大流搞这些滥节目了，一心做他们的电视剧品牌，06老二的位置还是他们的，这也是老板的英明，知错就改，识事务者为俊杰，我们该为安徽卫视鼓掌叫好。

湖南卫视是一个负责任的电视传媒，他们的大型活动都有请公证处人员公证，哪怕短信投票比较少，也没关系，让观众不受欺骗嘛，这是进步的表现，也是品牌运作中培养忠诚度的表现。你们看这几周的《名声大震》的短信也不多嘛，也就几千几万票，几千票不好意思我就不公布贝，我也不能造假啊，按全国七大区域的得分来决定选手的去留，一个区域投再多的票也没有用，反正赢了也只得一分，这也是尽可能的避免做票的嫌疑，这都是英国的经验，我们中国敢于负责任的电视传媒应该还好学学。昨晚好奇的换到重庆卫视的《第一次心动》，妈呢，最少的短信都是8万，最多的15万了，哪里那么多人参与啊，反正没有公证人员的监督，多少还不是我周导说了算啊，结果去看QQ直播人数，大相径庭，才两千人在看，《名声大震》已是三万，这就是差距。那个《梦想中国》被开除的周导，难怪说CCTV太保守，不知道炒作人气，来到重庆卫视后就是不同，连短信都搞的假的离谱，厉害。自己还杜撰新闻要和《名声大震》抢柯以敏，送一个什么纯银的LOGO就打动柯以敏了？幼稚可笑，反正我们这些业内人看看热闹还是可以的，难为了观众，我们的上帝。

内幕三：无良炒作满天飞

我不是反对炒作啊，我承认我也是这个出道的，但恶意的炒作和善意的炒作是两个概念，是道德和创意的PK。最近炒作的比较凶的要算东方卫视《舞林大会》后接挡的《非常有戏》了，启动新闻发布会是搞的隆重，新浪也凑个热闹来帮着直播造势。结果呢，我们从昨晚的QQ直播中《名声大震》和《非常有戏》在线人数中揭开了谜底，《名声大震》从1万人一路狂飙到3.2万人，而《非常有戏》从2000多人到8000多，再迅速下滑到2000多人，好清晰的一个抛物线。这说明了什么呢，光炒作是不够的，你的节目还得有戏，有吸引观众的看点，观众又不是傻瓜。开始人家看你的节目是出于好奇，但结果你把人家忽悠过来后“非常有戏”却不是真的“有戏”，期望越大，失望越大，只好选择离开，人家还有好多事情要忙活，没时间陪你闹，得罪了上帝可不是一件好事啊。当然，QQ直播只是一个小的侧面，但可以反映观众的心理需求是什么，我们的电视工作者应该怎样反省自己，不要老忽悠观众，这样对电视节目的品牌建设的忠诚度培养百害而无一益。

炒作其实是一种心理攻略，一定要把握一个度，不然就是在拿自己的信用和品牌想象做赌具，那样也太冒险了，我们电视工作者应该从节目本身出发，制造更多的节目看点，然后配合适度的炒作，这样才能达到预期的目的。炒作也应该基于事实的基础上把握，不要太多的虚假成分，更不要用一副踩死人家的心态来操作，竞争是好事，我们在竞争的同时，更要尊重对手，感谢对手，是对手成就了你的品牌。我觉得湖南卫视这方面做的比较好，虽然我不是湖南卫视的员工，但我还是要说句实在话。比如人家湖南卫视在《快乐大本营》节目中可以请你东方卫视的选秀选手张杰，《超级歌会》中请好男马天宇，你东方卫视为什么就要对着干，很是忌讳的在自己的节目中坚决不提超女等呢？前期运作的时候拼命的傍人家《超级女声》的大腿，完事达到目的后就把人家给抛在一边了，这是何等的狭隘心胸啊。知情的粉丝都知道，你东方卫视的电视节目制作团队大部分都是湖南经视的挖墙脚的班底，把人家镇台之宝龙丹妮请过去，成就了06的《加油，好男儿》，而现在龙丹妮又回到了老家，制作《名声大震》，这其实是湖南人和湖南人在PK，不是你东方卫视和湖南卫视在PK，只不过你们高层的心态太明显了，就是想制湖南卫视于死地，坐上中国娱乐第一把交椅，傻瓜都看的出来。顺便告诉你们吧，《超级女声》比赛期间的那些所谓的黑幕，其实绝大部分出自竞争粉丝之手，还有的就是同行的枪手，而不是天娱，须不知，这一被动的炒作成就了05的超女，物极必反的道理，但现在湖南卫视在拼命的建立自己的品牌形象，绝不会在出现这些人为制造的黑幕，那是不健康的，终究会害人害己。为什么06《超级女声》没有05火呢？这个很好解释的问题，整个传媒界竟然皇帝的新装，装着找不到答案，在利益的驱动下传播湖南卫视黔驴技穷的谬论，我不知道大家是不是真的不知道原因。所以我要告诉大家一个道理，初恋只有一次，这就是答案。这个很好解释，05年的一首口水歌《老鼠爱大米》风靡全亚洲，但06年的同样类型的口水歌《老婆老婆我爱你》却被媒体唾骂，也并没有引起轰动，这就是初恋和二婚的区别，套用句所谓的行话说，叫审美疲劳。

以上是本人一些不成熟的观点，谨供各位看客和业内人士参考和娱乐，看得多了也就明白了，我们期待创新，期待原创，期待公平，抛弃娱乐转型时代的浮躁心理，我们大家一起进步，争取早日能和国外的娱乐工业媲美和接轨。

顺便声名一下，舞美师是一个人在战斗，而不是与群人，谢谢大家对我的支持！我会继续以一个看客的身份和心态来为大家解读电视娱乐现象，也欢迎更资深的电视传媒工作者给我指导，大家共同探讨一切传媒新事物。